„Als wichtigstes Ziel meiner Präsidentschaft sehe ich eine stärkere Positionierung Europas als Reiseziel in den ‚emerging markets‘, den aufstrebenden BRIC-Staaten Brasilien, Russland, Indien und China voranzutreiben“, so Hedorfer zum neuen Aufgabenfeld. Laut Vorhersage der UNWTO wird nämlich Europas Anteil an den weltweiten Ankünften von 60 Prozent im Jahr 1995 auf 46 Prozent im Jahr 2020 sinken; Reisen aus Asien nach Europa werden sich dagegen im gleichen Zeitraum dynamisch entwickeln: der Marktanteil von asiatischen Reisenden soll hier von 39 auf 47 Prozent steigen.

Die European Travel Commission (ETC) ist die Dachorganisation von 39 Europäischen Nationalen Tourismus-Organisationen zur weltweiten Vermarktung des Reiseziels Europa in den Überseemärkten, wurde schon 1948 gegründet und führt ein Büro in Brüssel. Enge „Kollegen“ von Petra Hedorfer sind die neuen Vizepräsidenten Dimitrij Piciga (Direktor der Slowenischen Tourismus Organisation STO), Peter de Wilde (Generaldirektor Flandern Tourismus) und Dr. Iván Róna (Generaldirektor der Ungarischen Tourismus Organisation HNTO).