In den Pool wurden die Agenturen Heimrich & Hannot, Heymann Brandt De Gelmini, Leagas Delaney, Publicis Berlin, Springer & Jacoby, Starcompany, Venus & Klein, W.A.F. und We Do für zunächst zwei Jahre aufgenommen. Der Pool wurde gemäß der Messethemen in zwei Gruppen aufgeteilt, in denen nun die Werbeleistungen für die Veranstaltungen der Messegesellschaft vergeben werden. Mit diesem Verfahren entspricht die Messe Berlin den EU-Vergabe-Bestimmungen für öffentliche Auftraggeber.